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活動策劃公司：奢侈品品牌的文化內涵已經成為品牌符號系統里最為閃耀的“炫點”: 幾個字母

2018-01-11 16:14:20

TAG:|公關|品牌|

    奢侈品品牌，不僅僅是一個與“必需品”相對的概念，它首先承載了高昂的價格，構成了消費社會的終極向往; 其次，奢侈品品牌的文化內涵已經成為品牌符號系統里最為閃耀的“炫點”: 幾個字母，它的所指延伸至了廣告、終端、公關、媒介策略，蔓延成為尊貴、神秘、歷史的王國。在這樣一個價值王國里，所有的能工巧匠都在編織著一個讓人思念不已的夢想: 擁有了品牌，就得到了幸福、地位和品味。

　　然而，這些尊貴、華麗符號的表現卻是通過傳統的、嚴謹的甚至科學化的營銷手段一步步走向極致的，在這個專題里，我們試圖透過奢侈品品牌華麗的外表深入到其廣告表現、品牌傳播、終端建設以及公關策略中，并通過案例的解讀，(文章由善達上海公關公司整理編輯)，揭開奢侈品針對高端消費者所進行的營銷傳播“秘訣”。